Brasil tem menos transparência em anúncios nas redes sociais

Um estudo desenvolvido pelo NetLab, da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), aponta que o Brasil oferece menos transparência para acompanhar anúncios publicados nas principais redes sociais do que a União Europeia e o Reino Unido. A pesquisa compara as políticas e ferramentas de transparência de plataformas como Instagram, TikTok, Snapchat, YouTube, Facebook, Twitch e Reddit, e conclui que o país está atrás em termos de acesso a informações sobre publicidade digital.

O estudo analisa como as plataformas disponibilizam dados sobre anúncios, incluindo quem paga, quais públicos são segmentados e quanto dinheiro é gasto. Na União Europeia e no Reino Unido, regulações como o Digital Services Act (DSA) e o Online Safety Act exigem que as empresas mantenham bibliotecas de anúncios públicas e detalhadas. No Brasil, a falta de uma legislação equivalente faz com que as informações sejam mais limitadas e menos padronizadas.

Segundo os pesquisadores, a transparência é essencial para a fiscalização de discurso de ódio, desinformação e interferência eleitoral. A pesquisa destaca que, sem acesso a esses dados, a sociedade civil e os órgãos reguladores têm dificuldade para monitorar a publicidade política e comercial.

O estudo compara a experiência do usuário nas bibliotecas de anúncios das plataformas. Na União Europeia, por exemplo, é possível buscar anúncios por critérios como segmentação e valores investidos. No Reino Unido, há exigências específicas para anúncios políticos. No Brasil, as ferramentas existem, mas são menos completas e nem sempre atualizadas.

A pesquisa também aponta que as plataformas têm políticas diferentes para cada país, o que cria um cenário de transparência desigual. Enquanto na Europa os usuários podem acessar dados detalhados, no Brasil as informações são mais superficiais, o que dificulta o controle social.

A falta de transparência tem impactos diretos na democracia brasileira. Durante as eleições, anúncios políticos podem ser usados para disseminar desinformação sem que haja mecanismos eficazes de rastreamento. O estudo sugere que o Brasil precisa avançar em regulações que obriguem as plataformas a divulgar dados completos sobre publicidade.

Especialistas ouvidos pelo NetLab defendem que a criação de uma biblioteca de anúncios pública e acessível seria um primeiro passo. No entanto, ainda não há confirmação sobre propostas concretas em tramitação no Congresso Nacional. Leia também: Tarcísio e Haddad gastam R$ 2,2 mi em anúncios antes da campanha.